Martes 14 agosto 2018

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Racha futbolera de Islandia favorece a Carlsberg

Autor: Bloomberg | Publicación: Viernes 08 julio, 2016


El cuento de hadas de Islandia en la Eurocopa hizo famosos a los hinchas viajeros de su selección y proporcionó inesperados retornos para su patrocinador principal, la empresa cervecera Carlsberg. 
 
La compañía danesa, cuyo mayor patrocinio es su acuerdo de £40 millones ($44,5 millones) con el torneo, también hizo una pequeña contribución para financiar al grupo de aficionados de Islandia denominado Tolfan o Jugador Número 12. 
 
El acuerdo generó una exposición adicional de la marca Carlsberg en un momento en que la empresa se vio limitada por las leyes francesas que prohíben la exposición de las marcas de alcohol en recintos deportivos.
 
Islandia fue la cenicienta del torneo, un equipo poco conocido y sin estrellas que hacía su debut en el campeonato, ignorado por los principales patrocinadores como Nike y Adidas.
 
El equipo superó la fase de grupos y luego generó un trauma a nivel nacional tras derrotar a Inglaterra la semana pasada y llegar a cuartos de final. La odisea terminó con una goleada 5-2 por parte de Francia el domingo, pero la derrota no apagó el apoyo de los 10 mil hinchas islandeses que recibió al equipo. 
 
Aunque la cervecera no es patrocinadora de la selección de Islandia, el distribuidor islandés de Carlsberg llegó a un acuerdo a principios de este año con Henson, el fabricante de las camisetas de los Tolfan.
 

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